10月5日，記者從市商務(wù)局獲悉，隨著“湘超”聯(lián)賽懷化賽區(qū)開賽，我市精心策劃的“樂享湘超·惠購五溪”系列促消費活動成效顯著，通過“第一現(xiàn)場”+“第二現(xiàn)場”模式，成功將賽場流量轉(zhuǎn)化為消費“留量”，初步統(tǒng)計已撬動全市綜合消費規(guī)模超5000萬元，讓體育與經(jīng)濟實現(xiàn)“雙向奔赴”。

“第一現(xiàn)場”+“第二現(xiàn)場”，讓消費場景與賽事激情同頻共振

10月4日晚，“湘超”懷化主場賽事在市體育中心開賽。

在體育中心外場，“看精彩湘超，購懷化好物”湘超市集熱鬧非凡，引得不少球迷前來“一探究竟”。

走進(jìn)湘超市集，辰溪酸蘿卜、非遺月餅、米豆腐等特色小吃攤，風(fēng)味十足，巫儺、侗錦、福滿滿文創(chuàng)品攤位，更是讓不少球迷流連忘返。當(dāng)晚，市農(nóng)林集團精心組織30余家“懷鄉(xiāng)懷品”特色商家入市集，將足球賽事的激情與懷化本土風(fēng)味深度綁定，為球迷、市民獻(xiàn)上“體育+消費”的特色盛宴。

綠茵場上，運動員揮汗如雨。綠茵場外，消費者熱情十足，觀賽、消費兩者一同“拿捏住”。

為全力迎接“湘超”的“潑天流量”，我市商務(wù)部門在全市范圍內(nèi)提前布局61個“湘超第二現(xiàn)場”，將觀賽熱潮延伸至商圈、夜市和景區(qū)。

比賽當(dāng)晚，在榆樹灣文旅商綜合體，巨大的賽事直播屏幕前人聲鼎沸，許多買不著票的球迷聚在一起，一同觀賽、共享歡樂。據(jù)了解，賽事期間，榆樹灣人流量達(dá)到6萬人次，也讓當(dāng)?shù)匾槐娚啼伋陨狭艘淮巍傲髁匡垺薄?/p>

與此同時，作為“一軸四點”之一的東盟集也是人流涌動、歡呼不停。賽事轉(zhuǎn)播加上直播促銷活動，吸引人流量約1萬人次。萬達(dá)廣場開展“湘超權(quán)益、湘超打卡、球迷派對”等活動，憑“湘超”賽事票根即可享萬達(dá)全場30+商戶專屬優(yōu)惠。每一次進(jìn)攻都牽動著消費的脈搏，帶動廣場當(dāng)日客流量同比增長8%。

跳出主城區(qū)，洪江古商城、溆浦山背花瑤梯田、大酉書院將足球激情融入古韻風(fēng)華和山水風(fēng)景，打造“文旅觀賽”體驗，游客在歷史建筑中為現(xiàn)代體育喝彩，實現(xiàn)了“體育+旅游+文化”的完美融合，周末游客量及周邊住宿預(yù)訂量顯著提升。

“凌晨1點仍然全部爆滿，吃夜宵的客人一直持續(xù)到凌晨4、5點?！薄般~灣田螺”的主理人阿偉和阿火告訴記者，“湘超”期間，生意爆火，以至于店里一度“沒空座”，“翻臺”翻得都快接待不了了。

市商務(wù)局消費促進(jìn)科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種“第二賽場”的全域布局，不僅延長了消費者的停留時間，更創(chuàng)造了一種“邊看、邊玩、邊購”的沉浸式消費新體驗，極大激發(fā)了市民的參與感和消費欲。

真金白銀疊加讓利，消費動能持續(xù)激活

"用了消費券還蠻劃算的，在街邊小吃店和酒店住宿這些地方都能用消費券。"在人民銀行懷化市分行工作人員的指引下，一名游客在榆樹灣文旅商綜合體成功使用消費券進(jìn)行支付抵扣。

記者了解到，為最大程度釋放消費潛力，我市商務(wù)部門聯(lián)合人民銀行懷化市分行開展“支付賦能文旅 激發(fā)消費新活力”活動，有效放大活動的乘數(shù)效應(yīng)。

據(jù)悉，人民銀行懷化市分行與市文旅部門、芒果文旅在榆樹灣文旅商綜合體打造特色文旅支付場景，以中國銀聯(lián)為支付平臺，組織銀行機構(gòu)和銀聯(lián)集中推出專屬消費券和支付滿減活動，覆蓋小吃、便利店、酒店和美容理發(fā)等多種支付場景。

交通銀行和懷化農(nóng)商行等機構(gòu)還分別在萬達(dá)廣場、東盟集核心商圈和?水夜游場景等地打造特色商圈，構(gòu)建兼具本土特色和便利性的支付場景。

中國銀行在32個佳惠超市門店開展消費滿減活動，客戶在支付寶綁定中行信用卡即可參與。各類支付滿減活動，有效激發(fā)了居民的消費熱情，獲得居民的一致好評。

賽事的“溢出效應(yīng)”，激活一座城的消費活力

“湘超”，有效激發(fā)市民消費熱情，推動全市零售、住宿、餐飲行業(yè)實現(xiàn)顯著增長。

餐飲消費持續(xù)火爆。賽事吸引超1.4萬現(xiàn)場觀眾及近2萬第二現(xiàn)場觀眾共同參與，帶動全市夜宵餐飲營業(yè)額激增。鶴城區(qū)全區(qū)餐飲行業(yè)當(dāng)日總營業(yè)額達(dá)1380萬元，40余家餐飲企業(yè)同步開展“消費滿百送百”“霸王餐抽獎”“雙節(jié)巨惠”等主題活動，進(jìn)一步拉動消費氛圍。

“在‘湘超’聯(lián)賽加持下，主城區(qū)重點餐飲企業(yè)國慶期間營業(yè)額較去年增長約50%，其中夜市生意異?；鸨值荦埼r、憶口香、海小龍、楊村牛肉等一批夜市商家營業(yè)額較平常提升60%以上?！笔胁惋媴f(xié)會會長向方對記者介紹。

外來球迷集中涌入推動住宿需求大幅攀升，區(qū)內(nèi)酒店普遍實現(xiàn)高入住率。賽事當(dāng)晚，全區(qū)連鎖酒店整體入住率超99%，城區(qū)大小酒店滿房，呈現(xiàn)“一房難求”局面。市旅游飯店協(xié)會楊昌海會長告訴記者：“溫德姆、皇冠假日、華泰、希爾頓、金磊、半島酒店等主城區(qū)重點酒店自10月1日以來連續(xù)4天滿房，入住率較去年呈現(xiàn)大幅增長，這是以前從來沒有過，生意這么好?！?/p>

城區(qū)萬達(dá)、通程、佳惠、大潤發(fā)、京東等商超及綜合體結(jié)合“湘超”活動與中秋、國慶“雙節(jié)”，推出系列促消費活動，有效吸引客流。主城區(qū)42家重點商超在賽事期間單日實現(xiàn)零售額近1000萬元，充分放大了賽事經(jīng)濟的輻射帶動效應(yīng)。

“湘超聯(lián)賽不僅是一場體育盛宴，更已成為一個強大的消費IP?！睉鸦猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過精心策劃的“賽事+”模式，成功實現(xiàn)“賽場聯(lián)動賣場、場內(nèi)帶動場外”的預(yù)期目標(biāo)，其影響力已從核心賽場溢出，覆蓋至“吃住行游購娛”全鏈條，為提振區(qū)域消費信心、激發(fā)城市活力提供了強大動能。懷化正以其獨特的方式，將體育的激情澎湃，高效轉(zhuǎn)化為推動城市經(jīng)濟發(fā)展的源源動力。

（全媒體記者 蘇明珠 通訊員 梁晉芳 丁鋼成）